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소프트파워

last modified: 2015-10-05 02:49:13 by Contributors

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되기를 원한다. 가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다. 내가 남의 침략에 가슴이 아팠으니, 내 나라가 남을 침략하는 것을 원치 아니한다. 우리의 부력(富力)은 우리의 생활을 풍족히 할 만하고, 우리의 강력(强力)은 남의 침략을 막을 만하면 족하다. 오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다. 문화의 힘은 우리 자신을 행복되게 하고, 나아가서 남에게 행복을 주겠기 때문이다. 지금 인류에게 부족한 것은 무력도 아니오, 경제력도 아니다. 자연과학의 힘은 아무리 많아도 좋으나, 인류 전체로 보면 현재의 자연과학만 가지고도 편안히 살아가기에 넉넉하다.
- 백범 김구, <백범일지> 중에서

Contents

1. 개요
2. 국가 정책
2.1. 대한민국
2.2. 일본
3. 이벤트
3.1. 대한민국
3.2. 미국
3.3. 캐나다
3.4. 유럽
3.5. 중국
3.6. 일본
4. 국외 팬덤
4.1. 대한민국
5. 국가별 소프트파워
5.1. 대한민국
5.2. 미국
5.3. 일본
5.4. 중화인민공화국
5.5. 대만
5.6. 러시아
5.7. 인도
5.8. 프랑스
5.9. 영국
5.10. 터키
6. 관련 항목


1. 개요


China: Soft Power 처음과 마지막에 중국(마데 인 차이나)이 나오는 건 무시하자 중국의 프로파간다 비디오

군사력, 경제 등의 물리적인 힘을 지칭하는 '하드파워'에 대응되는 개념이다. 이것은 강제력 등의 물리적인 힘이 아니라 자발적인 행동을 이끌어내는 매력을 말한다. 소프트파워의 단적인 예가 문화이다. 이 단어를 처음 사용한 사람은 하버드 대학교 케네디 스쿨의 조지프 나이(Joseph S. Nye) 석좌교수이다. 소프트 파워를 설명하는 단적인 예로 몽골이 피정복문화인 한족에 동화된 것이 있다. 소프트 파워는 교육, 학문, 예술, 과학, 등의 이성적, 감성적, 창조적 분야를 포함한다. 조지프 나이는‘자신이 원하는 것을 상대도 원하도록 하는 힘’인 문화, 이데올로기, 국제체제 창설 등의 능력 무형자원을 소프트파워라 정의했다.

2. 국가 정책

2.1. 대한민국

대한민국의 국가브랜드위원회가 소프트파워 진흥의 단적인 예이다. 물론 한류 등이 자생적으로 생겨난 뒤에 얹어가는 느낌이 크다. 실효성에 의문을 표시하는 이들이 많으며 구체적으로 검증된 정책의 효력은 아무것도 없다.

오히려 시대에 역행하는 각종 규제와 탄압으로 문화산업에 심각한 저해를 불러오고 있는 실정이다.


"소프트 파워가 굉장히 중요합니다. 소프트 파워의 원천은 역사나 문화를 배경으로 해서 그 나라 문화를 알리면서 키워나가야 하는 것으로 생각합니다. 브랜드는 국경을 넓히는 것입니다."

2.2. 일본

일본은 쿨 재팬 - Cool Japan (クールジャパン Kūru Japan?)이라는 전담조직을 [외무성 산하의 '홍보문화 외교전략과(가칭)에서 관리하고 있다.] 언론에서는 일본의 이러한 움직임이 한국과 중국 등의 강력한 문화수출 정책을 의식한 것이라고 보도하고 있다. 쿨재팬은 애니메이션, 패션, 음식 등 총체적인 일본의 문화를 알리는 프로젝트이다.

3.1. 대한민국

게임 G-STAR
영화 부산국제영화제(BIFF)
부천국제판타스틱영화제
주국제영화제 (JIFF)
제천국제음악영화제 (JIMFF)
설치 미술 광주 비엔날레
만화, 애니 부천국제만화축제
전국학생만화공모전
부천국제학생애니메이션페스티벌(PISAF)
SICAF
코믹월드
문화 유산 부천 세계무형문화유산엑스포

3.2. 미국

게임 E3(Electronic Entertainment Expo)
영화 선댄스 영화제

3.3. 캐나다

영화 트리올 영화제

3.4. 유럽

게임 게임즈컴(Gamescom)
영화 베니스 영화제
칸 영화제
베를린 영화제
로카르노 영화제

3.5. 중국

3.6. 일본

종합 재팬 엑스포
게임 경게임쇼(Tokyo Game Show)

4. 국외 팬덤

해당 국가를 제외한 해외에서 생긴 팬덤, 사이트

4.1. 대한민국

5. 국가별 소프트파워

5.1. 대한민국

국가 명칭, 소프트파워
종합 한류
음악 K-POP
만화, 애니 한국 만화, 웹툰
게임 MMORPG, 온라인 게임, 모바일 게임
영화, 방송 한국 드라마, 한국 영화
음식 한식

Tracks - Bonus web : K-Pop (en anglais)

2011년 ~ 2012년 51개국에서 K-POP과 강남스타일에 대해 방송한 TV 뉴스

대한민국은 한류를 기반으로 하여 동아시아, 동남아시아에 상당한 문화적 영향력을 끼치고 있으며 빠른속도로 범위를 증가시키고 있다.



최근에는 K-POP을 중심으로 하여 남미에까지 그 영향력이 퍼지고 있으며 싸이를 통해서 유튜브에 13억의 조회수를 기록하여 북미 방송에도 영향을 주는 중이다. 초기 일본시장을 적극적으로 공략해 상당한 성공을 이룩했으나 영토분쟁 등의 사건으로 반한, 혐한 사건이 생기며 현재는 일본 한정으로 영향력이 축소되었다. 음식 등은 한식으로 차근차근 영향력이 증가하고 있으며 유럽 등에서는 한국 영화가 주목받고 있다. 미국 다음으로 온라인 게임, MMORPG 제작 실력을 보유하며 다량의 게임을 해외로 수출 중이다. 특히 중국, 일본, 러시아, 동남아시아, 유럽 등에 적극적으로 수출 중이다.

5.2. 미국

국가 명칭, 소프트파워
음악 POP
만화, 애니 애니메이션, 미국 만화
게임 패키지 게임, 모바일 게임, 비디오 게임, 온라인게임
영화, 방송 헐리우드류의 미국 영화 산업, 미드
음식 맥도날드 등의 패스트푸드류, 코카콜라

기존 소프트파워의 강자로 헐리우드를 기반으로 영화산업이 매우 발달해 있다. POP 시장을 지배하고 있으며 제2차세계대전 이후 모든 문화에서 50~60년간 절대적인 영향력을 행사하였다. 최근에는 정체하는 느낌이 많으나 아직까지 영화에서는 경쟁자가 없고, 애니메이션 역시 메인스트림으로 취급받는 부분에서는 일본을 압도한다. XBOX 등을 통하여 패키지 게임 시장을 지배하며 일본을 압도하고 있다. 온라인 게임에서도 와우, LOL 등을 통해 절대적 영향력을 행사하고 있다. 하지만 예전에 비하여 전체적인 문화시장이 퇴조하는 느낌은 지울 수 없는데 특히 POP 시장에서 그런 느낌이 강하다. 전체적으로 경제위기와 100%가 넘는 GDP 대비 부채비율이 사회전반과 문화산업, 대중 구매력에도 영향을 주어 부담을 준 것으로 추정된다. 그럼에도 불구하고 아직까진 세계에서 가장 강력한 소프트파워를 지닌 국가라고 불리기에는 손색없다. 아시아권에서는 신흥국들의 자생적인 문화역량이 강화, 확대되면서 상대적으로 입지가 축소되는 중이다.

5.3. 일본

국가 명칭, 소프트파워
종합 일류
음악 일본 아이돌, J-POP
만화, 애니 일본 만화, 재패니메이션
게임 패키지 게임, 모바일 게임, 아케이드 게임, 비디오 게임
영화, 방송 일드, AV
음식 일식

전통적인 서브컬처계의 강자로 애니메이션망가를 기반으로 한 세계 마니아 문화를 잠식하고 있다. 일부는 유럽권에도 영향을 미치고 있다. 이러한 영향력은 한국전쟁 이후 경제적 부흥을 통해 내수 기반을 부활하였기에 가능했다. 상당한 경제적 부흥을 이루어낸 일본은 버블경제 시기에 강력한 구매력 시장이 존재했었다. 그래서 한 때 일본 아이돌, 일본 락 등이 상당히 부흥하였으며 동아시아, 동남아시아에 상당한 영향력을 끼쳤고, 음악시장은 아직도 세계 2위권을 유지하고 있다. 만화, 애니메이션 등은 구매력이 상당히 감소하고 오타쿠 중심으로 시장이 변질되면서 질적, 양적 축소가 일어나는 중이다. 패키지 게임 시장에서도 미국의 XBOX 등에 밀려 영향력이 상당히 감소하고 있으며[1] 온라인 게임, MMORPG에서는 한국은 물론이고 중국에도 미치지 못하는 형편으로 군소게임을 제외하고 실질적인 접근조차 못하고 있다. 하지만 모바일 게임에서는 GREE, 구미 등의 게임회사가 존재하고 확산성 밀리언 아서 등의 카드 게임류로 나름 강력한 부흥을 일궈내는 중이다. 전체적으로 한류 등으로 영향력이 축소하여 안습한 면이 있다. 오히려 일본 시장을 한국 드라마와 K-POP 등이 적극적으로 공략하는 중이다. 여러가지 문화 산업과 일식, 닌자, 사무라이, 기모노, 이샤 등의 문화를 통하여 서구권에 '아시아 = 일본'을 각인시키는데 성공하였다. 일각에서는 중국의 부상으로 일본의 소프트파워가 위축되고있다는 주장을 하고있으나, 일본의 막강한 소프트파워는 오랜 역사를 거치며 축적된 것으로 여전히 세계인들에게 아시아는 곧 일본이다. 중국 공산당이 소프트파워의 첨병으로 푸쉬하는 공자학원이 세계 각국에서 퇴출당하는 현실#을 보고있노라면 더욱 그렇다.

5.4. 중화인민공화국

국가 명칭, 소프트파워
종합 , 중류
게임 중국산 온라인게임
만화 홍콩 만화
영화, 방송 무협류의 중드, 국 영화
음식

중화권은 전통적으로 무협류 영화, 드라마가 강하다. 홍콩을 흡수하고 부활한 자본력을 바탕으로 영화 등에서 상당한 진보를 이룩하였다. 게임은 시장 규모로는 매우 대단하며 한국 게임 시장의 주 진출로이자 반대로 중국 게임이 한국으로 진출하는 경우도 많다. 서구권 한정으로 일본 이외에 아시아의 이미지로 각인되었다. 특히 과거에서부터 중식, 화교, 차이나 타운 등이 미국 등의 서구권까지 퍼지면서 아시아의 대표적인 이미지로 각인되기도 하였다.

5.5. 대만

국가 명칭, 소프트파워
게임 대만산 온라인게임
만화 대만 만화
영화, 방송 일반, 무협류의 만 드라마

중화권은 전통적으로 무협류 영화, 드라마가 강하다. 시장 지배력은 떨어지나 질적인 면에서 중국산 온라인 게임을 능가하는 기술력이 존재한다.

5.6. 러시아

국가 명칭, 소프트파워
영화, 방송 러시아 영화
음악군가, 클래식
음식

러시아 영화산업은 잠재력이 크다. 특히 구 소련 시절부터 보여준 어마어마한 엑스트라 동원력은 입을 벌어지게 만든다.

소비에트 연방 시절 철의 장막을 겪으며 총체적인 문화 침체기를 겪은 바 있지만 그래도 강력한 소프트 파워를 지니고 있다.

특히 러시아의 클래식 음악은 꽤 발달해있다. 차이코프스키부터 쇼스타코비치에 이르기까지 교향곡 역사에 굵직한 이름을 남긴 명사들이 많다. 특히 소비에트 연방 당시 다른 문화는 탄압해도 클래식에 한해서는 투자가 많았기 때문에 아직까지 상트페테르부르크에서 비롯된 러시아 클래식의 위력은 무시할 수 없다. 특히 소련 시절 오랜 독재를 겪으며 군가가 세계적으로 발달했다. 알렉산드로프 앙상블은 세계에서 가장 저명한 군악대이며 여기에 있어서는 타의 추종을 불허한다. 그 외에도 붉은 군대 합창단이라는 브랜드 아래 유명한 군악대가 존재한다.

러시아는 보드카를 필두로 한 이 상당히 발달되어 있다. 이건 비단 추운 지방의 공통적인 특징이긴 하지만 유독 러시아의 음주 문화는 별난 편이다. 벨루가콜리치나야 같은 러시아산 보드카는 전 세계로 수출되곤 한다.

러시아 문화는 특히 립 국가 연합을 중심으로 맹위를 떨친다. 또한 붉은 군대, 제복, 미녀 등도 러시아의 이미지를 상징하는 존재들이다.

5.7. 인도

국가 명칭, 소프트파워
영화, 방송 인도 영화, 도 드라마
음식 도 음식
사상 명상, 요가, 마인드 컨트롤

최근 인도영화가 주목 받고 있다. 지리적으로 가까운 아프카니스탄 등의 나라에서 도 드라마가 인기라고 한다. 사실 '최근' 주목받는건 서구권에서만이고 이는 인도가 경제적으로 부강해지면서 영화에 많은 자본을 투입해 컴퓨터 그래픽을 동원한 특수효과와 액션 등등에서 미국, 중국등의 대작 영화를 따라잡고 있기 때문이다. 하지만 이전부터 동남아, 아랍권 등등에선 인도 영화가 크게 인기있었고 많이 수출되어 영향력을 발휘하고 있었다.

소프트파워라고 하면 좀 애매한 점이 있긴 하지만, 인도의 특유의 정신 문화는 서구권에 지대한 영향을 미치고있다. 인도 특유의 힌두교 신비주의에 기반한 명상 문화에서 나온 마인드 콘트롤이나 요가 등등이 많이 전파되어 비틀즈, 존 콜트레인 등 서구의 많은 재즈 음악가들에게 큰 영향을 주었고 리슈나무르티쇼 라즈니쉬 등등을 숭앙하는 수많은 서구의 지지자들을 탄생시켰다.

5.8. 프랑스

국가 명칭, 소프트파워
만화 프랑스 만화
영화 프랑스 영화
음악 샹송

프랑스, 벨기에 만화는 일본 만화미국 만화와 함께 세계 3대 만화로 손꼽힌다. 대표적으로 유명한 것이 아스테릭스, 샹송은 전 세계적으로 많은 팬들을 지닌 장르 중 하나이다.

5.9. 영국

현대 대중음악계의 강국. 음악 시장 규모는 미국, 일본에 이어 세계 3위다. 미국이 세계 음악 시장의 약 40%, 일본은 약 17%, 영국은 약 9%를 차지한다. 인구를 감안하면 미국, 일본에 꿀리지 않는 규모. 국제적 영향력 면에서는 미국과 최강국의 자리를 놓고 경쟁하고 있다. 열거하는 것이 무의미할 정도로 수많은 팝스타들이 영국 출신이다. 흔히 서구의 대중음악 앞에 영미(英美)를 붙일 정도며 의 경우 발생지인 미국을 제치고 영국이 종주국으로 불릴 정도다. 단, 흑인이 미국보다 적어서인지 힙합, R&B 등의 흑인 음악 진영에서는 대체로 미국에 밀리는 편.

5.10. 터키

국가 명칭, 소프트파워
음악 터키 음악
영화, 방송 터키 드라마
음식 터키 요리

터키의 문화는 16세기부터 유럽에 광범위한 영향을 미치기 사작했다. 커피의 원산지는 아프리카이지만 현대 카페 문화의 기원은 이스탄불에서 정립되어져 유럽으로 넘어온것이다. 터키식 복장과 생활양식이 유럽 상류층들 사이에서 인기를 끌게 되었으며 네덜란드에서 튤립 파동을 몰고 온 튤립 재배도 오스만 제국에서 넘어온 것이다. 터키 음악 역시 유럽에서 큰 인기를 얻게 되어 심벌즈와 클라리넷이 유럽에 전파되었으며 모차르트베토벤등은 터키 군악에서 영향을 받은 터키풍 행진곡을 작곡하기도 하였다.

오스만 제국의 쇠락 이후 한동안 터키 문화는 힘을 발휘하지 못하고 있었으나 최근 들어 터키의 대중문화가 중동과 유럽, 중앙 아시아에서 확산되는 현상이 일어나고 있다. 터키 음악은 여전히 독특한 멜로디와 창법때문에 지금도 인기가 높으며 '위스퀴다르'같은 대중음악은 세계적으로 유명하다. 현대에 가장 빠르게 성장하고 세계적으로 유명해지고 있는 분야는 터키 드라마이다. 유럽과 중동 양쪽에서 폭발적인 인기를 얻고 있는데 유럽에서는 오스만 제국에 대한 호기심을 자극하고 있는 사극이, 중동과 북아프리카에서는 세속적이고 서구적인 터키 여성들의 모습과 여성들에게 자상한 모습을 보이는 터키 남성들을 보여주는 현대극의 인기가 높다. 전자는 유럽 각국에서 터키 문화 열풍을 일으킨 사극 '무흐테솀 유즈이을(Muhteşem Yüzyıl)'이, 후자는 사우디 아라비아등 아랍권 국가에서 '터키의 욘사마'로 유명해진 연속극 '누르(Noor)'가 있다. 터키 요리는 세계 3대 요리로서 오스만 제국 시절부터 발전하였으며 그리스 요리와 서로 영향을 주고 받고 있다.

6. 관련 항목

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  • [1] 이는 한참 예전 이야기이고 PS4, XBOX ONE이 출시된 시기 발표된 자료에 의하면 최종적으로 PS3와 XBOX 360의 판매량은 비슷하다. 그리고 2015년 3월 현재 PS4는 대부분의 국가에서 XB1에 앞서고 있다.(엑스박스 본진인 미국에서는 엎치락뒤치락 하는중이다.) 그리고 이런류의 논쟁에 은근히 언급되지 않는게 닌텐도도 일본 기업이며, 휴대용 게임기 시장은 아예 일본 게임기(PS Vita, 3DS)가 꽉 잡고 있다. 패키지 게임 시장은 여전히 일본이 강세다. 단 소프트웨어는 말할것도 없이 일본의 약세
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